河南廣電·大象新聞?dòng)浾?張定有/文圖

皎潔月光下，丹江之畔流光溢彩、鼓樂(lè)陣陣。一群細(xì)腰寬袖、垂眼含羞的“漢宮舞女”迤邐而來(lái)，在靈動(dòng)舞姿中將剛?cè)嵯酀?jì)的楚風(fēng)漢韻展現(xiàn)得淋漓盡致。

手機(jī)屏幕上，萬(wàn)千網(wǎng)友瘋狂點(diǎn)贊、妙評(píng)如珠。未能親臨現(xiàn)場(chǎng)的他們，通過(guò)觀看直播或短視頻，在“隋唐文化看洛陽(yáng)、大宋文化看開(kāi)封、楚漢文化看南陽(yáng)，河南把歷史文化流量玩明白了”、“愛(ài)了、愛(ài)了，一定要去南陽(yáng)看看”等留言中，表達(dá)了對(duì)南陽(yáng)山水人文之美的向往。

(資料圖片僅供參考)

這個(gè)名為《錦繡中華》的節(jié)目，是南陽(yáng)文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式文藝演出的亮點(diǎn)之一。9月4日、5日，在渠首淅川舉辦的南陽(yáng)文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速出圈，關(guān)注度達(dá)4.3億人次。在各地文旅產(chǎn)業(yè)日益內(nèi)卷的當(dāng)下，本次盛會(huì)的破圈之路，無(wú)疑具有重要啟發(fā)意義。

從被動(dòng)內(nèi)卷，到創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)

位于豫西南的南陽(yáng)，是一個(gè)文旅資源大市，具有得天獨(dú)厚的山水、人文和康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)。今年上半年，在全國(guó)各地文旅業(yè)“花式內(nèi)卷”之風(fēng)的裹挾下，南陽(yáng)各縣市區(qū)的文旅局長(zhǎng)們也不甘落后，紛紛效仿，推出了數(shù)個(gè)爆款短視頻。

而在這股熱潮褪去之后，陷入被動(dòng)內(nèi)卷的南陽(yáng)文旅業(yè)，除了“醫(yī)圣文化園紅墻”外，似乎再?zèng)]有新的驚喜。直至此次破圈，人們才發(fā)現(xiàn)南陽(yáng)文旅一直在“憋大招”——跳出同質(zhì)化窠臼，走創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)之路。

本次文旅盛會(huì)的文藝演出活動(dòng)，由河南廣播電視臺(tái)全程策劃，充分發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，為南陽(yáng)量身定制了一道富有特色、大氣驚艷的文旅大餐。

據(jù)文藝演出導(dǎo)演許越介紹，本次大會(huì)的主題是“南陽(yáng)，一個(gè)值得三顧的地方”，而舉辦地又位于渠首淅川，因此便以此為靈感設(shè)計(jì)了舞臺(tái)——三幅山水畫卷從天而降，平鋪成臺(tái)，既呼應(yīng)“三顧”之“三”，又形似淅川之“川”，且遠(yuǎn)看是川、近看是山，在山水之間搭起了一個(gè)極富國(guó)風(fēng)古韻的唯美舞臺(tái)。

許越告訴記者，在節(jié)目編排上，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)秉持古今呼應(yīng)、文旅融合原則，充分糅合了楚風(fēng)漢韻、南水北調(diào)等本土元素。演出中的禮儀、服飾、道具等，均與研究楚漢文化的專家學(xué)者共同考究設(shè)計(jì)；情景舞蹈《鼓樂(lè)丹江》、鑼鼓曲《紫荊關(guān)美食八大件》、曲劇《丹水頌》、舞蹈《三足問(wèn)鼎》、情景演繹《商論》等節(jié)目，生動(dòng)展示了淅川文化底蘊(yùn)；童聲誦讀《南都新賦》、歌舞《心約南陽(yáng)一起來(lái)》、舞蹈《錦繡中華》等節(jié)目，精彩再現(xiàn)了南陽(yáng)楚風(fēng)漢韻。

從單一呈現(xiàn)，到多維出圈

與以往“就景區(qū)說(shuō)景區(qū)”的單一呈現(xiàn)相比，本次盛會(huì)的宣傳造勢(shì)可謂多維出圈——

大會(huì)舉行期間，河南廣播電視臺(tái)大象新聞累計(jì)發(fā)稿270條（篇），圖文音視頻各種產(chǎn)品齊上陣，大小屏同頻共振，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，專題直播、深度稿件、活動(dòng)專區(qū)等全覆蓋，內(nèi)容話題頻頻直沖熱搜榜，總閱讀量達(dá)4.3億。

活動(dòng)開(kāi)始之前，大象新聞邀約南陽(yáng)市文旅局長(zhǎng)和各縣市區(qū)文旅局長(zhǎng)，作為文旅推介官，推出了12條短視頻。這些薈萃南陽(yáng)文旅精華的短視頻，在全網(wǎng)分發(fā)后，迅速引起廣大網(wǎng)友對(duì)本次盛會(huì)的關(guān)注。

活動(dòng)期間，大象新聞推出多篇深度報(bào)道。其中，《青聽(tīng)》《對(duì)話中原》欄目專訪了南陽(yáng)市委書記朱是西，朱是西回應(yīng)了“南陽(yáng)離網(wǎng)紅城市還有多遠(yuǎn)”等網(wǎng)友關(guān)心的問(wèn)題，并系統(tǒng)介紹了南陽(yáng)的山水、文化等文旅特色。《“豫”起向南看》《文旅文創(chuàng)看南陽(yáng)》等系列稿件，從不同側(cè)面全方位展示了南陽(yáng)為何值得“三顧”的魅力。

從9月2日至5日，與南陽(yáng)文旅相關(guān)的話題，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上接連霸屏。大象新聞共推出三場(chǎng)直播，分別圍繞南陽(yáng)楚文化、文旅大會(huì)文藝演出等進(jìn)行，總觀看量超過(guò)100萬(wàn)人次。同時(shí)，通過(guò)直播拆條推送的“諸葛亮真容曝光！1米82大帥哥，容貌神偉，時(shí)人異焉”等5個(gè)話題，閱讀量超過(guò)200萬(wàn)。在抖音、視頻號(hào)、快手、微博、B站等平臺(tái)累積發(fā)稿240余條（篇），爆款接二連三，比如“你無(wú)法只來(lái)南陽(yáng)一次”登上微博同城熱搜榜首，閱讀量達(dá)1.1億；短視頻《太美了，快來(lái)南陽(yáng)淅川丹江口水庫(kù)一起看“?！薄范兑舨シ帕窟_(dá)650.2萬(wàn)，點(diǎn)贊量超10萬(wàn)。

從爆款流量，到常態(tài)“留量”

今年上半年，南陽(yáng)市共接待游客5162.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入292.1億元，比2019年同期分別增長(zhǎng)21%、19%。

對(duì)于這張成績(jī)單，南陽(yáng)人不敢驕傲自滿，唯有清醒奮進(jìn)?！傲?zhēng)到2025年，游客接待量突破1億人次、年均增長(zhǎng)15%以上，旅游綜合收入超過(guò)1000億元，年均增長(zhǎng)25%以上”，正是本次大會(huì)定下的文旅發(fā)展新目標(biāo)。

而把文旅文創(chuàng)大會(huì)設(shè)計(jì)成流量入口，只是南陽(yáng)文旅人的創(chuàng)新舉措之一。要想真正完成景區(qū)、流量、引客、消費(fèi)這一閉環(huán)，變爆款流量為常態(tài)“留量”，南陽(yáng)還面臨著多項(xiàng)挑戰(zhàn)亟待突破。

9月5日上午，朱是西在南陽(yáng)市文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，出圈出彩只是第一步，文旅產(chǎn)業(yè)不僅要火得了，更要火得久，決不能讓到南陽(yáng)旅游成為“一陣風(fēng)”“一錘子買賣”。要發(fā)展舒心經(jīng)濟(jì)，聚焦“吃住行游購(gòu)?qiáng)省?，叫響南?yáng)美食，提升住宿品質(zhì)，打造便捷交通，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；要豐富業(yè)態(tài)體驗(yàn)，圍繞“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”，發(fā)展工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游和體育旅游，樹(shù)立“城市就是景區(qū)”理念，把中心城區(qū)打造成旅游綜合體，打造一批“夜南陽(yáng)”消費(fèi)地標(biāo)。

于是，便有了5項(xiàng)惠民惠企文旅舉措的出臺(tái)，便有了10條精品旅游線路的推介，便有了10大文創(chuàng)項(xiàng)目的招商……

2022年4月29日，當(dāng)南陽(yáng)從3800多件投稿作品中選出了城市形象宣傳主打標(biāo)語(yǔ)時(shí)，也許沒(méi)有人會(huì)相信一句話能夠點(diǎn)亮一座城，寧愿諷之為作秀，然而僅僅一年之后，“南陽(yáng)，一個(gè)值得三顧的地方”，已成為南陽(yáng)的文旅品牌，廣泛傳頌于市井街巷之間：一顧驚艷，發(fā)現(xiàn)山水之美；二顧傾心，感受文化厚重；三顧忘返，享受康養(yǎng)之樂(lè)。

南陽(yáng)文旅，正走在從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”的騰飛之路上。

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